最近幾年
特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，可以用一個字概括：火，可以說，特色小鎮(zhèn)適應了我國新常態(tài)下全面小康的發(fā)展需要，各地形成了創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)的大潮。當然，要創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)，離不開規(guī)劃設計，筆者有多個特色小鎮(zhèn)項目的規(guī)劃設計經驗，下面談談特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設計的幾個觀點，希望對您有幫助。
1、特色小鎮(zhèn)要有直觀的美學設計
美學設計是特色小鎮(zhèn)的重要組成部分，也是小鎮(zhèn)特色最直觀的一種呈現形式，大到總體的建筑設計，小到系統(tǒng)的VI設計，都是一種美學思想的呈現。尤其在建筑設計方面，并不是一味建造徽派或者古建筑風格就有深度，而是要根據產業(yè)特色和區(qū)域文化特性進行規(guī)劃，從目前已經存在的一些以文旅為特色的區(qū)域來看，非當地建筑文化與風格的仿制建筑多有存在，還有一些建筑更是古今中外混搭。因此，在特色小鎮(zhèn)的設計層面，尤其是建筑設計層面，不能簡單地采用形式主義，更重要的是先要根據產業(yè)特性與功能需求進行模塊化設計，然后再結合產業(yè)特性進行文化塑造與提煉，結合文旅與區(qū)域特色優(yōu)勢元素對建筑設計的形式進行優(yōu)化，最終達到一種效果，即讓特色在整個視覺美學的設計中自然流露與呈現。
2、特色小鎮(zhèn)要有完善的交互設計
特色小鎮(zhèn)要充分體現“特與色”這兩個核心要素，尤其是對于以產業(yè)特色為主導的小鎮(zhèn)，需要從產業(yè)特性以及與產業(yè)特性有關的從業(yè)人員的特性角度來考慮與設計，并不是單一地基于城市文化特性來挖掘。因為特色小鎮(zhèn)核心關鍵要解決的是兩個問題：工作和生活，這兩個問題要在小鎮(zhèn)范圍內進行有效融合的核心就在于互動，也就是人鎮(zhèn)之間的交互。我們可以將特色小鎮(zhèn)的整體當成一款產品，要營銷好這款產品就要充分地考慮與用戶、消費者之間的互動體驗。如何通過規(guī)劃與設計，在小鎮(zhèn)的空間里實現人與小鎮(zhèn)之間的自然交互，并且能通過設計來讀懂空間寓意。
這種人與小鎮(zhèn)之間的交互,并不是單一地停留在人與建筑之間的交互之中，而是從進入小鎮(zhèn)的那一刻開始，不論是見到的、聽到的、想到的、感觸到的，一直到離開小鎮(zhèn)的整個過程都能感受到特色小鎮(zhèn)的那種人與特色之間的交互。讓人在小鎮(zhèn)的空間中能體驗、感受到特色之處，并隨著轉換為一種商業(yè)價值的創(chuàng)造者，這種思考與設計對于塑造特色小鎮(zhèn)而言是至關重要的要素，也是構建起特色小鎮(zhèn)IP與放大商業(yè)價值的有效途徑。
3、特色小鎮(zhèn)要有系統(tǒng)設計思維
特色小鎮(zhèn)由多個設計系統(tǒng)組合構建成一個大的設計系統(tǒng)，需要系統(tǒng)設計。這些設計體系既是獨立的，又是一個有機的統(tǒng)一體，組合在一起就構成了小鎮(zhèn)的系統(tǒng)設計，也是保障小鎮(zhèn)成功運營的基礎。
4、特色小鎮(zhèn)要有獨特的文化塑造
對于一些以文旅為核心特色的小鎮(zhèn)而言，充分挖掘地域文化、重點突出所在地的文化與傳承是其商業(yè)價值的核心，這包括從整體的建筑與視覺視覺美學層面的設計上進行塑造。對于以文旅產業(yè)為載體的特色小鎮(zhèn)，其核心商業(yè)載體就是文化與旅游，因此，必然導致其所有的建筑與視覺景觀必須圍繞文化來開展。
對于一些產業(yè)載體的特色小鎮(zhèn)，尤其是一些新興戰(zhàn)略性的特色產業(yè)，比如教育小鎮(zhèn)、航空小鎮(zhèn)、互聯網小鎮(zhèn)等主題特色鮮明，但又不具備深層次歷史文化特色的小鎮(zhèn)而言，除了結合當地的文化特色之外，更重要的是塑造與提煉產業(yè)特色文化。
5、特色小鎮(zhèn)要有完善的產業(yè)配套
特色小鎮(zhèn)規(guī)劃設計需要充分研究當地的產業(yè)體系，以及政府對于區(qū)域經濟的產業(yè)規(guī)劃，尋找特色產業(yè)業(yè)態(tài)，形成產業(yè)互補優(yōu)勢的特色小鎮(zhèn)。如果不能與區(qū)域產業(yè)形成有效互補，或不能與地方政府對于區(qū)域經濟的發(fā)展規(guī)劃相銜接的話，不論是對于地方政府還是對于投資特色小鎮(zhèn)的主體企業(yè)而言，并不能產生放大的價值效應。
6、特色小鎮(zhèn)要有清晰的產業(yè)定位
特色小鎮(zhèn)的重點在于能完善區(qū)域經濟與盤活區(qū)域經濟，尤其對于一些城鄉(xiāng)邊遠地區(qū)，如何通過特色產業(yè)完善區(qū)域產業(yè)鏈，或是借助于特色小鎮(zhèn)導入產業(yè)人口來拉動區(qū)域經濟具有非常重要的價值。對于大型城市而言，同樣也是如此，在城市功能的升級過程中，如果將一些集聚在城市中心的產業(yè)有效地釋放到周邊，同時又能完善與增強城市競爭力與活力。不論是出于哪方面的考慮，特色小鎮(zhèn)的定位都是決定其是否能朝著設想發(fā)展的決定性因素。
7、特色小鎮(zhèn)要有健全的生態(tài)系統(tǒng)
特色小鎮(zhèn)之所以被稱為小鎮(zhèn)模式，其核心就在于能構建成一個自循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，在小鎮(zhèn)中的人群可以在這個生態(tài)系統(tǒng)中滿足工作、生活的方方面面需求。從大的層面來看，特色小鎮(zhèn)的生態(tài)系統(tǒng)分為內循環(huán)和外循環(huán)兩大組成部分，兩者之間既有分工又是統(tǒng)一的整體。
8、特色小鎮(zhèn)要有完善的運營體系
特色小鎮(zhèn)是否可以持續(xù)，是否能有效地激活與散發(fā)活力，除了規(guī)劃建筑之外，另外一項很重要的工作就是后續(xù)的小鎮(zhèn)運營工作。這其中涵蓋小鎮(zhèn)產業(yè)的招商管理、物業(yè)管理、經營管理、文旅管理、社區(qū)管理、人才引進、品宣管理等，再往細處分還包括培訓教育、醫(yī)療教育、食品安全、活動組織等等。
9、特色小鎮(zhèn)要有品牌輸出能力
從國外的發(fā)展經驗來看，特色小鎮(zhèn)基本都會形成一種獨特的價值與文化載體，可以說每一個特色小鎮(zhèn)都是一個品牌。真正的特色小鎮(zhèn)需要建立并形成屬于自己的一種獨特文化與品牌影響力，比如美國的好萊塢，德國的奧迪小鎮(zhèn)，英國的牛津小鎮(zhèn)等，最終形成的是一種代表國家產業(yè)競爭力和形象的品牌載體。
一方面通過特色小鎮(zhèn)的品牌化，將特色小鎮(zhèn)的特色文化與品牌輸出到國際上，吸引國際游客來參觀、體驗；另一方面通過小鎮(zhèn)的品牌塑造，衍生出相應的形象產品與相關的影視文學作品，借助于這些產品的營銷將小鎮(zhèn)的品牌傳播出去，從而增強小鎮(zhèn)的盈利能力、創(chuàng)新力與活力。
總之，特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃設計是非常重要的，我們要不斷總結成功經驗，不能貪大求全，要追求“小而精”，追求特色鮮明，有了內容，有了文化，有了氣質，有了靈魂，會讓人流連忘返，那么，特色小鎮(zhèn)也就更容易成功。
